Yo he estado en tu misma situación y al final he cogido s95d de 77", los motivos que me han hecho decantarme por ese modelo son
1) filtro antirreflejos- La tv va a ir en un salón muy luminoso
2) resistencia a los quemados - Por pruebas que he visto, son lo que mejor aguantan
Por todo lo demás creo que el panel oled de samsung esta un punto por encima del LG, aunque sin embargo el lg gana por tener dolby visión.
Piensa el uso que le vas a dar y el sitio donde le vas a poner(luminosidad), por lo demás elijas e que eliges seguro que no te arrepientes